جکسون اولسون (Jackson Olson) بازیکن بیسبال از دوران جوانی می دانست که می خواهد عشق خود را به بیسبال به شغل تمام وقت خود تبدیل کند. چیزی که او در آن زمان نمیدانست این است که میتواند با چندین طرفدار ارتباط برقرار کند و با استفاده از رسانههای اجتماعی الهام بخش باشد. یعنی تا سال 2022، زمانی که جکسون ساخت ریلز را دو برابر کرد. ریلز او را از پارک بیرون انداخته است و مخاطبانش را شش برابر کرده و در عین حال به برند و علایقش وفادار مانده است – و او تازه شروع کرده است.
نتایج:
6 برابر فالوور اینستاگرام در طول 12 ماه [3/31/22 – 3/31/23] در پیج https://www.instagram.com/jacksonolson_ افزایش یافت.
260 ریلز اینستاگرام یا 5 ریلز ارسال شده در هفته، در 12 ماه گذشته [3/31/22 – 3/31/23] در حساب @jacksonolson_ پست شده است.
110M+ میلیون پخش ریلز در 12 ماه گذشته برای پیج جکسون
60٪ از مخاطبان 18-34 ساله در پیج @jacksonolson_ هستند
*طبق داده های CrowdTangle و Meta : نتایج به طور یکسان قابل تکرار نیستند و عموماً نتایج فردی مورد انتظار متفاوت خواهد بود.
استراتژی:
از زمان راه اندازی ریلز (Reels) در آگوست 2020 (شهریور 1399)، ورزش به عنوان یک موضوع رایج برای ناشران، شخصیت های عمومی و سازندگان (creator) باقی مانده است. ریلزهای محبوب از نکات برجسته در بازی گرفته تا مصاحبههای بعد از بازی و حتی نقد و بررسی غذا (ballpark) متفاوت است. جکسون اولسون که از دوران دبستان بیسبال بازی میکرد، ابتدا در اینستاگرام شروع به انتشار عکسهایی از رشته اش کرد.
اما، همانطور که گاهی اوقات اتفاق میافتد، در یک نقطه جکسون احساس میکرد دنبالکنندگانش (فالورهایش Follwers) در شبکههای اجتماعی راکد شدهاند. سپس، او شروع به آزمایش با ریلز (Reels) کرد. او بلافاصله متوجه شد که ریلزهایش بازدید قابل توجهی پیدا می کند. بنابراین او شروع به ارسال پست های بیشتر کرد – تا چهار یا پنج بار در هفته. او به رشد خود ادامه داد. او به اشتراک گذاشت: «به یاد دارم که در یک استادیوم گشت و گذار کردم و وقتی آن را ترک کردم، 3000 دنبال کننده بیشتر از زمانی که وارد شدم داشتم. در آن زمان بود که او به ارزش ریلز Reels در رسیدن به نقاط دوردست و ارتباط گسترده پی برد.
جکسون در مصاحبه ای با اینستاگرام به اشتراک گذاشت که چه چیزی در استراتژی شبکه های اجتماعی او وجود دارد و چقدر اینستاگرام برای دستیابی به طرفداران واقعی اش اهمیت دارد.
پیدا کردن جایگاه (نیچ niche)
از همان ابتدا، جکسون یافتن جایگاه خود را بدون محدودیت در اولویت قرار داد. بله، او یک بازیکن بیسبال است و در سراسر جهان برای آن شناخته شده است. اما او میدانست که به اشتراک گذاشتن سایر علایقش – غذا، تئاتر موزیکال – به گونهای که احساس میکند با خودش صادق است طنینانداز خواهد شد.
«مخاطبان من عاشق بیسبال هستند، اما آنها عاشق غذا نیز هستند، آنها عاشق موزیکال هستند. بنابراین اشتراکگذاری آهنگ مورد علاقهام از موزیکال مورد علاقهام و قرار دادن آن بر روی یک ریلز به مردم کمک میکند تا من را بهتر بشناسند و بدانند من کی هستم.
کنار رفتن پرده و پرده برداری
در حالی که ریلز به رشد فوق العاده ای به او کمک کرد، جکسون از تمام سطوح در اینستاگرام برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده می کند. استوری گذاشتن در اینستاگرام از جمله کارهای مورد علاقه او هستند.
او گفت: «در طول سه سال، فکر نمیکنم روزی را بدون استوری گذاشتن سپری کرده باشم. او گفت که ریلزهایش اغلب طنزآمیز هستند، آنها ارزش سرگرمی دارند و او تقریباً احساس میکند که در حال بازی یک نسخه شخصیتی از خودش است. او گفت، استوری ها (Stories) جایی است که او یک سطح عمیقتر میرود و چیزهای روزمره خود را نشان میدهد. این کمک می کند تا با طرفداران اش بیشتر ارتباط برقرار کند زیرا آنها با او آشنا می شوند.
احترام به فن پیج ها
جکسون گفت، یک تاکتیک آسان برای تازه نگه داشتن استوری ها، ارسال مجدد استوری های طرفداران از بازیها است. و او گفت که کشف تقابل بین طرفدارانش در شبکه های اجتماعی و طرفدارانش در زندگی واقعی هیجان انگیز است. از آنجایی که او به دایرکت ها و کامنتهایی که طرفداران روی پستهایش میگذارند توجه ویژهای دارد، متوجه شده است که برخی از کامنتها و پیامهایی که در اینستاگرام میخواند، در زمین مسابقه برای او تکرار میشود.
فالوورهای من افراد واقعی هستند و وقتی به من می گویند دلیل بازی بیسبال آنها من هستم یا بچه آنها بیسبال بازی می کند، احساس می کنم که دارم تأثیر می گذارم.
به دنبال انرژی
استراتژی تولید و برنامه ریزی جکسون بدون فیلمنامه است و بیشتر در حال حاضر است. او میگوید: «من هیچ پیشنویسی در رسانههای اجتماعی ندارم. فلسفه او این است: «اگر در حالی که این فکر داغ است، خیره کننده نباشی، آن را از دست خواهی داد. انرژی خود را دنبال کنید. به عنوان مثال امروز صبح صدایی شنیدم و می دانستم که اگر امروز از آن صدای پرطرفدار [از کتابخانه موسیقی] با مربیم استفاده نکنم، این کار را انجام نمی دهم. باید به سرعت اتفاق بیفتد.»
“تعیین اهداف و چارچوب های زمانی برای رسیدن به آنها من را خسته می کند. وقتی انرژی ام را دنبال می کنم، نمی سوزم.»
«اگر در حالی که این فکر داغ است، به آن توجه نکنید، آن را از دست خواهید داد. انرژی خود را دنبال کنید. باید سریع اتفاق بیفتد تعیین اهداف و چارچوب های زمانی برای رسیدن به آنها من را خسته می کند. وقتی انرژی ام را دنبال می کنم، دیگر نمی سوزم.» – جکسون اولسون
ساخت لحظات هیجان انگیز
فراتر از ریلزها و استوریها، جکسون به طور معمول قبل از بازیها، زمانی که در حال حاضر در یونیفرم است و حال و هوای برقی دارد، در اینستاگرام به صورت لایو (live) پخش میشود.
او گفت: “من قبلاً برای نشان دادن شخصیت خود به لایو می رفتم اما بعد متوجه شدم که می خواهم آن را خاص کنم.” او خودش را جای فالوورهایش گذاشت و فکر کرد، اگر هر روز لایو من را ببینند، تکراری میشود. “من می خواهم در اوج هیجان و انرژی در اوج باشم.”
تجزیه و تحلیل آمار اینسایت (insight)
جکسون در کنار تعاملات زندگی واقعی که درک او از طرفدارانش را تقویت می کند، از آمار اینسایت درون برنامه ای اینستاگرام خود استفاده می کند تا درک بهتری از فالوورهایش، علاقه مندی آنها و آنچه که ممکن است بخواهند بیشتر ببینند، داشته باشد.
«با نگاهی به دادههای نمایشی، میدانم که به اندازه فالوورهای مرد، فالوورهای زن دارم. من همچنین می دانم که در حالی که اکثریت ساکن ایالات متحده هستند، من فالوورهایی در سایر نقاط جهان دارم. و میبینم که وقتی لایو میروم، وقتی میپرسم «به من بگو اهل کجا هستی» و پاسخها بسیار متنوع است. هر جا که بیسبال ورزش محبوبی باشد، از آنجا کسی را می خواهم که زنگ بزند.»
از اشتیاق تا تجارت
رشد بیش از حد جکسون به او اجازه داد تا عشق خود به بیسبال و شبکه های اجتماعی را به یک تجارت کامل تبدیل کند، تا حد زیادی به لطف معاملات برند. او گفت که برندها از طریق پیام دایرکت اینستاگرام و از طریق مدیرش تماس گرفته اند تا او را به همکاری جلب کنند. یکی از اولین کارهایی که او انجام می دهد این است که با مدیر خود و برند علاقه مند هماهنگ شود تا مطمئن شود همه در یک فضای مشترک هستند و همه می دانند چه چیزی برای او و برندش در اینستاگرام معتبر است.
او گفت: «وقتی به خودم وفادار میمانم، وقتی شوخ طبع و خوشقلب هستم، ویدیوهایم خوب عمل میکنند. حتی بدون تبلیغات پولی اینستاگرام،”. یک ویدیوی تبلیغاتی اخیراً 100 هزار بازدید داشته است، او به اشتراک گذاشت، فقط به این دلیل که نام تجاری را با محتوایی که در غیر این صورت پست می کرد، ادغام کرد.
پست مشترک مهم و کلیدی است
تیم بیسبال که جکسون در آن بازی میکند، شبکههای اجتماعی را در اولویت قرار میدهد و میداند که چقدر برای بازیکنانش مهم است که به طرفداران دسترسی پیدا کنند و به طور واقعی با آنها ارتباط برقرار کنند. به ارمغان آوردن خود بی شرمانه اش – «از اینکه خودت باشی نترس» شعار اوست – هم تیمی هایش را به انجام همین کار ترغیب کرده است. اکنون او هم تیمی هایی دارد که می تواند در اینستاگرام با آنها در گذاشتن پست مشتر ک همکاری کند، افرادی که به او اجازه می دهند خلاق تر باشد و در مسیری مشابه او هستند.
او گفت: «وقتی افراد دیگری در حوزه شما هستند که مطالبی را پست میکنند، خیلی بهتر از انجام آن به تنهایی است.
“وقتی افراد دیگری در حوزه خود دارید که مطالبی را ارسال می کنند، بسیار بهتر از انجام آن به تنهایی است.” – جکسون اولسون
برگه تقلب ریلز جکسون اولسون: راهنمای نحوه انجام
ارتباط پذیری: من همیشه فکر می کنم، آیا افرادی که تماشا می کنند با آنچه من می گویم ارتباط برقرار می کنند؟ آیا آنها از طریق چیزی مشابه؟
طنز و شوخ طبعی: من اغلب اسکیت پست می کنم. من از طنز تحقیرآمیز برای ارتباط و یادآوری مردم استفاده می کنم که خودم را خیلی جدی نمی گیرم.
سریع باشید: من همیشه پیش فرض را در چند ثانیه اول تنظیم می کنم. من می خواهم مردم بدانند که قرار است چه چیزی را تماشا کنند، به چه چیزی وارد می شوند.
زیرنویس و کپشن ها: من اغلب از متن روی صفحه استفاده میکنم، هم برای رساندن مطلب و هم برای دسترسی.
صادق باشید: من اغلب استوری خودم و خانواده ام را به اشتراک می گذارم.
پایان غافلگیر کننده: من همیشه به پایان فکر می کنم. یک چرخش شگفتانگیز میتواند باعث شود که کسی یک ویدیو را بیش از یک بار تماشا کند. شما می خواهید که نتیجه نهایی وجود داشته باشد.
منبع : وبسایت اینستاگرام https://creators.instagram.com/blog/jackson-olson?locale=en_US
